"La réalité augmentée est le mass média de demain"

L'intérêt pour les services de réalité augmentée est grandissant du côté des entreprises. Le succès de cette solution aux usages multiples laisse croire à une transformation des techniques d'information.

Publié le 25 Juin 2010

Benjamin Thomas est chef de projet pour L'échangeur. Ce centre européen des pratiques innovantes organise le 29 juin un forum sur le thème de la réalité augmentée. Une occasion pour rassembler les acteurs du secteur et discuter du retour d'expériences et des futurs usages.
L'Atelier : Quels usages les entreprises ont-elles de la réalité augmentée?
Benjamin Thomas : Un véritable buzz est apparu ces dernières années autour de la réalité augmentée. Et ce, du fait qu'elle permet aux entreprises de répondre à des exigences variées. La première étant celle de l'expérience marketing, où il est question de vivre avec une marque ou un produit en totale immersion. La seconde est celle d'un outil d'aide à la vente. Récemment des marques ont développé des applications sur le Net qui permettent aux consommateurs d'essayer virtuellement des produits comme des lunettes ou du mobilier, par exemple. Enfin, il existe le service de réalité augmentée sur mobile qui offre la possibilité d'une visualisation par des services de géolocalisation.
Dans quelle mesure la réalité augmentée est-elle un outil marketing efficace?
Cet outil est le mass média de demain. Chaque individu va pouvoir s'en emparer pour personnaliser son propre flux d'informations et avoir une vision différente des produits. Et c'est spécifiquement ce point qui intéresse les annonceurs. Puisque le support va transformer les modes de consommation à l'information. En partie, puisque les utilisateurs vont être actifs; et notamment concernant les applications de géolocalisation. Clairement, la réalité augmentée va favoriser une publicité dynamique et personnalisée. On a d'ailleurs été surpris de l'hétérogénéité des entreprises intéressées. Elles venaient aussi bien de l'industrie du tourisme, que de celles de l'e-commerce ou du textile.
Existe-t-il des barrières au développement de cet usage?
Les études à ce sujet sont plutôt encourageantes. Il parait évident que c'est la publicité qui va porter ce nouveau marché. Récemment le cabinet Juniper déclarait que les bénéfices dans ce secteur devraient atteindre les 710 millions d'euros. Le boom du smartphone y est pour beaucoup. Il a pu permettre une démocratisation de ce service. Reste que des limites techniques pourraient freiner cette envolée. Pour une adoption plus grand public, il parait indispensable que les outils gagnent en puissance et en précision. Et notamment pour des applications qui recommandent l'utilisation de la géolocalisation.

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Marketing mobile : cap sur la réalité augmentée et les codes-barres 2D !

Pour attirer les consommateurs, les marketeurs doivent miser sur la réalité augmentée pour afficher des coupons de réduction géolocalisés. Les codes-barres donnant accès à des réductions seront aussi convoités.

L'année 2010 pour les marketeurs mobiles sera placée sous le signe de la réalité augmentée et des codes-barres 2D, note la Mobile Marketing Association (MMA). Pour aider les entreprises à choisir leur stratégie, elle vient de publier une liste des dix tendances clés pour l'année 2010. Celles-ci concernant surtout le marché nord-Américain. Et selon elle, la réalité augmentée trouvera sa place, notamment pour fournir des bons de réduction géolocalisés. Selon l'association, le consommateur recevra ses bons de réduction directement sur le mobile, au moment de rentrer dans la boutique.
Etonner le consommateur

Les entreprises doivent également s'intéresser aux codes à barres. Ceux-ci proposent une manière d'accéder à du contenu comme des concours ou des bons de réduction et d'attirer des consommateurs curieux et peu habitués à cette technologie. Autre tendance : la généralisation de la télévision mobile. La MMA prévoit que les Jeux Olympiques d'hiver ainsi que le Coupe du monde de football de 2010 intensifieront la consultation de la vidéo sur mobile. Les appareils mobiles capables de réaliser des vidéo-conférences vont également s'imposer. Aux marketeurs de saisir cette opportunité : les nouvelles techniques marketing comme les écrans interactifs ou la publicité affichée partiellement sur l'écran permettant de subventionner une partie du contenu gratuit.
Mesurer le succès

Quant aux applications, elles auront la cote en 2010, poursuivent les responsables de l'étude. Selon l'association, il y a une demande pour que celles-ci soient gratuites et basées sur la localisation actuelle de l'utilisateur. Ce qui laisse supposer l'insertion de publicités, notamment géolocalisées. Enfin, le marketing mobile deviendra mesurable. Comment ? On estimera l'efficacité d'une annonce en nombre de scrolls, clics, blogs, tweets, diggs et articles publiés. La quantité de discussions, appels, réponses, recommandations et achats constituera également un critère de succès.

Source : atelier.fr

Augmented Reality for Music Marketing and Live Streaming

We are now living in an attention economy where it is increasingly challenging to effectively engage consumers. In the music industry, advertising and promotion efforts are further complicated by a landscape in which fans are saturated with options for experiencing music, usually for free. These two factors make it critical for music promoters and marketers to seek innovative methods for engaging the consumer. One increasingly popular technique for capturing consumer attention involves the use of augmented reality technology. For the unfamiliar, augmented reality (AR) essentially overlays information on a live view of the real world, usually through a device’s camera.
Though the technology has been in research and development for decades, it has recently become mainstream largely due to the FLARToolkit which enables the development of web sites in which visitors can experience AR with a webcam. Over the past year, augmented reality has been featured in a number of high profile web campaigns for BMW, Doritos, and GE among many others.  It was also used throughout a recent issue of Esquire magazine.
Considering this trend, I recently explored how AR could be used in the context of the music business by developing a series of demos. These experiments described below illustrate how AR can be utilized for both music marketing efforts and live streamed interviews and performances.

Interactive Album Cover (AR Album Cover)

• -Special markers are printed on the front or back of an album cover.

• -Fans visit a website and hold the marker in front of a webcam.

• -An album cover is transformed into a music video and a 3D photo cube.

• -Could be used to showcase exclusive video and audio content only available in augmented reality

• -Feature could encourage physical album sales.

• -Try it out here.

Interactive Promotional Flyer (AR Flyer)

• -Special markers are printed on the front or back of a promo flyer.

• -Fans visit a website and hold the flyer marker in front of a webcam.

• -The flyer turns into a concert performed on your desk.

• -An AR flyer could be utilized to promote upcoming concerts with teaser performances.

• -Star musicians could use AR flyers to deliver special messages to fans.

• -Try it out here

Appear in a Concert With Your Favorite Artist

• -Interactive retail kiosks equipped live cameras and large screens could deliver augmented reality experiences in a store. Here’s an example.

• -Kiosks could promote a label’s roster by allowing fans to take photos and videos of themselves standing with augmented reality band members.

• -After registering on a website at the kiosk, fans could share these videos and photos with friends using e-mail, Facebook, Twitter, or e-mail.

• -Try it out here.

Live Streaming Visual Effects

• -Live streaming of artist performances is becoming common with major acts such as the Foo Fighters and Tori Amos embracing it as a way to bring live music to their fans.

• -Where appropriate, AR techniques could be used to create virtual logos, pyrotechnics, back up dancers, and videowalls that appear on stage with an artist as their performances are streamed on the internet.

• -Could facilitate a low cost virtual set for web casting

• -Try it out here.

Conclusion

Currently, the most practical way to reach consumers with AR is through a webpage viewed on webcam equipped computers. The reach of AR marketing and promotion will expand as the number of AR capable mobile phones and retail kiosks increase. The Apple iPhone along with most Android devices and many Nokia phones are technically capable of running fiducial marker based AR applications similar to those created with the FLARtoolkit. Furthermore, the increasing use of in store digital signage should encourage the profileration of AR capable retail kiosks.

Undoubtedly, AR is an attention grabbing consumer engagement technique. However, to prevent being dismissed as a technical gimmick, it must be smartly utilized in a way which delivers consumer value in the form of unique content and compelling interactive experiences.

Source : devblog.lp33.tv